La rentrée 2025 marque une rencontre inédite entre fast-food, street culture et ballon rond. McDonald’s France, sponsor officiel de la Ligue 1, s’associe à Kappa – référence du foot et du lifestyle urbain – pour lancer une collection capsule qui fait déjà parler d’elle dans le monde du style et du sport : la FC McDonald’s.
Un pont entre maillot de foot, culture urbaine et pop culture
Ce partenariat met à l’honneur l’esthétique du football en dehors des terrains, à travers une gamme inspirée des maillots iconiques et des codes visuels chers aux supporters. Imaginée par les designers italiens de Kappa aux côtés des agences DDB Paris et tms Paris, cette capsule propose :
- 4 designs de maillots exclusifs
- 3 modèles de casquette
- Un sweat et un bonnet
- Des écharpes et chaussettes
- Une tenue unique pour les équipiers McDonald’s, disponible dans les restaurants du réseau
Chaque pièce mélange les couleurs et symboles du fast-food mythique avec le style pointu de Kappa, donnant naissance à une collection qui s’affiche aussi bien dans les stades qu’en ville ou sur les réseaux sociaux.
Un hommage vibrant à l’esprit foot… et à l’inclusivité
La campagne de lancement FC McDonald’s met le collectif au centre : l’idée, portée par la « Big Idea » de DDB Paris, est de faire du fast-food un club populaire, rassembleur et transversal, où chaque fan – de foot ou de McDo – trouve sa place sous le même emblème.
Plus qu’une simple opération marketing, cette collection rend hommage à la ferveur du supporterisme, à l’identité du foot de rue et aux nouvelles manières de porter le maillot – devenu pièce streetwear incontournable chez les jeunes. Les réseaux s’enflamment déjà, et le drop du 26 août a créé de vraies vagues sur Instagram et X (ex-Twitter).
Une stratégie cross-culture assumée et gagnante
Avec ce partenariat, McDonald’s France confirme son virage lifestyle et sportif, amorcé depuis plusieurs saisons avec la Ligue 1 et démultiplié ici grâce au savoir-faire reconnu de Kappa dans le design et la mode urbaine. Ce choix n’est pas anodin : plus de 60% des fans de streetwear ont moins de 25 ans, et près de 85% se disent influencés par la pop culture et les réseaux sociaux dans leurs choix d’achat.
Des collectors, des produits cultes… et un menu revisité
En plus de la collection textile, McDonald’s profite de l’opération pour relancer deux produits mythiques : le McExtreme Original et les Chicken Wings, disponibles tout au long de la campagne dans les restaurants. Des activations massives rythment l’opération : drop de maillots collectors, éditions limitées via l’appli McDo+, casquettes à prix réduit en restaurant, et présence omniprésente sur tous les médias, de la TV à TikTok en passant par l’affichage et les réseaux sociaux.
Quand la restauration rapide devient acteur culturel du sport
L’union McDonald’s x Kappa illustre à la perfection la montée en puissance de la restauration dans la pop culture sportive : le maillot de foot, hier symbole purement sportif, est aujourd’hui un manifeste de style et d’appartenance, porté aussi bien par les supporters, les joueurs, que les influenceurs urbains. En 2025, McDonald’s ne se contente plus de nourrir : la marque embrasse les passions de sa communauté et s’impose comme « club » fédérateur à part entière.
La collection FC McDonald’s signée Kappa est bien plus qu’un simple clin d’œil à la Ligue 1 : c’est un coup réussi là où le foot, la mode et la culture collective ne font plus qu’un. Les pièces de la capsule vont sans doute s’arracher tout au long de l’opération, renouvelant la façon dont le maillot de foot s’affiche… que ce soit devant la télé avec un burger ou en virée urbaine entre amis.
Le tout, dans un esprit d’inclusivité et de célébration du collectif cher à la maison McDo et à tous les amoureux du ballon rond.